Eine Handwerker-Website kostet je nach Modell zwischen rund 15 Euro im Monat für einen einfachen Baukasten und 5.000 bis 25.000 Euro einmalig für ein Agenturprojekt. Dazwischen liegt das Abo-Modell mit 30 bis 200 Euro im Monat inklusive Hosting und Pflege. Den echten Preis bestimmen nicht die Erstellungskosten allein, sondern das, was in den Folgejahren dazukommt.
Die vier Modelle im Überblick
Homepage-Baukasten (DIY): Du baust selbst mit Wix, Jimdo, IONOS oder ähnlichen Tools. Kosten liegen bei 15 bis 35 Euro im Monat, Hosting und Domain sind meist enthalten. Der Preis ist niedrig, der Zeitaufwand dafür hoch: Texte, Struktur und Bilder musst du selbst erarbeiten, ohne fachliche Beratung zu Aufbau oder Suchmaschinen.
Freelancer: Eine Einzelperson baut dir eine individuelle Website, meist auf WordPress-Basis, für 1.500 bis 4.000 Euro einmalig. Du bekommst persönlichen Kontakt und oft ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Kehrseite: Ist die Person im Urlaub, krank oder ausgebucht, wartest du auf jede Änderung.
Werbeagentur: Für 5.000 bis 25.000 Euro bekommst du ein Projektteam mit Konzeption, Design und technischer Umsetzung. Der untere Rand der Spanne deckt kompakte Projekte ab, der obere Vorhaben mit vielen Unterseiten, Terminbuchung oder mehreren Standorten. Nach dem Launch endet die Betreuung meist, weitere Änderungen laufen über gesonderte Rechnungen.
Website-Abo (Subscription): Statt einer Projektsumme zahlst du 30 bis 200 Euro im Monat, je nach Anbieter und Umfang. Erstellung, Hosting, Wartung und laufende Textänderungen sind darin enthalten. Manche Anbieter binden dich an eine Mindestlaufzeit von 12 bis 24 Monaten, andere Modelle sind monatlich kündbar.
| Modell | Kosten | Laufende Kosten | Änderungen |
|---|---|---|---|
| Baukasten (DIY) | 15 bis 35 €/Monat | in der Gebühr enthalten | selbst, unbegrenzt |
| Freelancer | 1.500 bis 4.000 € einmalig | Domain, Hosting separat | gegen Stundensatz |
| Agentur | 5.000 bis 25.000 € einmalig | Domain, Hosting, oft Wartungsvertrag | gegen Stundensatz oder Wartungspaket |
| Website-Abo | 30 bis 200 €/Monat | in der Gebühr enthalten | meist inklusive |
Warum schwanken die Preise innerhalb eines Modells so stark?
Zwischen 1.500 und 4.000 Euro liegt bei Freelancern eine große Spanne, und das hat konkrete Gründe. Die Seitenzahl ist der erste Treiber: eine Website mit Startseite, drei Leistungsseiten und Kontakt kostet weniger als eine mit zehn Leistungsseiten, Referenzgalerie und mehreren Standorten. Der zweite Treiber ist der Content-Stand: Lieferst du fertige Texte und Fotos, sinkt der Aufwand. Muss die Agentur oder der Freelancer beides erst erstellen, steigt der Preis um mehrere hundert bis tausend Euro.
Der dritte Treiber sind Funktionen jenseits der Standardseite: ein Terminbuchungssystem, eine Anbindung an deine Warenwirtschaft, ein mehrsprachiger Auftritt oder ein Kundenportal treiben den Preis bei allen vier Modellen nach oben, beim Baukasten oft über zusätzliche Apps mit eigenen Monatsgebühren. Frag deshalb bei jedem Angebot konkret, wie viele Seiten, wie viele Textrunden und welche Zusatzfunktionen im Preis stecken, sonst vergleichst du am Ende Äpfel mit Birnen.
Was die Modelle in den Folgejahren wirklich kosten
Die Erstellungskosten sind nur die halbe Rechnung. Diese Posten kommen bei Freelancer- und Agenturprojekten in jedem Jahr dazu:
- Domain: 10 bis 20 Euro im Jahr, je nach Endung und Anbieter.
- Hosting: 5 bis 20 Euro im Monat für ein normales Paket, mehr bei Managed Hosting.
- Wartung: 50 bis 150 Euro im Monat, wenn du Sicherheitsupdates, Backups und Monitoring auslagerst statt sie selbst zu übernehmen.
- Textänderungen: 60 bis 90 Euro pro Stunde bei Freelancern, 100 bis 120 Euro pro Stunde bei Agenturen. Eine neue Preisliste oder ein aktualisiertes Leistungsangebot ist schnell eine halbe Stunde Arbeit.
- Redesign: Alle drei bis fünf Jahre wirkt eine Website optisch veraltet und braucht eine Auffrischung, die wieder Budget kostet.
Baukasten und Abo-Modell rechnen diese Posten in den Monatspreis ein. Bei Freelancer und Agentur tauchen sie erst auf der nächsten Rechnung auf, was den Vergleich beim ersten Angebot verzerrt.
Rechenbeispiel: Gesamtkosten über fünf Jahre
Angenommen, du brauchst eine Website mit sechs bis acht Seiten und zwei bis drei kleineren Textänderungen im Jahr:
- Baukasten: 25 €/Monat × 60 Monate ≈ 1.500 Euro. Der Zeitaufwand für Pflege und Änderungen ist darin nicht eingerechnet, er bleibt bei dir.
- Freelancer: 2.500 Euro Erstellung, plus Hosting 12 €/Monat × 60 sowie Domain 15 €/Jahr × 5 und geschätzt drei Änderungsrechnungen pro Jahr à 75 Euro ≈ zusammen rund 3.600 Euro.
- Agentur: 8.000 Euro Erstellung, plus ein Wartungsvertrag von 100 €/Monat × 60 Monate ≈ zusammen rund 14.000 Euro.
- Website-Abo: 120 €/Monat × 60 Monate ≈ 7.200 Euro, Änderungen und Wartung sind darin enthalten.
Die Reihenfolge nach Gesamtkosten ist also nicht dieselbe wie die Reihenfolge nach Startpreis. Ein Agenturprojekt wirkt im Angebot teurer als ein Abo, das über fünf Jahre läuft, kann aber am Ende ähnlich viel oder mehr kosten, sobald Wartung und Änderungen mitgerechnet werden.
Welches Modell passt zu deinem Betrieb?
Ein Baukasten passt, wenn du selbst Zeit investieren willst und mit einer einfachen Struktur auskommst. Ein Freelancer passt, wenn du ein individuelles Design willst und einen persönlichen Ansprechpartner schätzt, aber Wartezeiten bei Änderungen akzeptieren kannst. Eine Agentur passt bei größeren, komplexeren Projekten mit eigenem Budget für Konzeption. Ein Abo passt, wenn du planbare Monatskosten, laufende Pflege ohne eigenen Aufwand und schnelle Änderungen willst. Klär vor Vertragsschluss, welche Laufzeit gilt und ob du Texte, Bilder und Domain nach dem Vertragsende mitnehmen kannst.
Bevor du dich für ein Modell entscheidest, lohnt sich ein Blick auf die 12 Fragen an Website-Anbieter, damit du Angebote vergleichbar machst. Dieselben vier Modelle mit den Marktspannen über alle Branchen hinweg ordnet die Seite zu den Website-Kosten ein. Und falls deine bestehende Website schon älter ist, klärt der Artikel Relaunch oder Neuaufbau, ob sich eine Sanierung überhaupt noch lohnt.
Wir betreiben mehrere hundert Unternehmens-Websites im Abo-Modell. Unsere drei Pakete starten bei 179 Euro netto im Monat ohne Einrichtungskosten, mit Hosting, Wartung und Änderungen inklusive. Wie der Ablauf von Bestellung bis Livegang aussieht, zeigt die Seite zum Bestellablauf, die konkreten Pakete findest du auf der Preisseite. Was speziell für Handwerksbetriebe in den Paketen steckt, bündelt die Seite fürs Handwerk.